Depois do desafio lançado pelo presidente da empresa em 1983, duas dezenas de equipas de engenheiros, designers e técnicos da Toyota, juntaram-se para criar o melhor carro do mundo. Um grupo restrito foi enviado para uma casa de praia na Califórnia, tendo como missão observar os gostos e o estilo de vida dos potenciais clientes da classe média-alta. O resultado final foi o Lexus LS 400, um carro de tração traseira com um motor V8 de 4 litros. Lançado em 1989, o LS 400 tornou-se a nova referência de carros de luxo em todo o mundo. Desde então, a marca tem continuado a inovar, encantar e surpreender o mercado com uma gama completa de modelos premium, bem como o primeiro automóvel híbrido de luxo do mundo, o RX 400h, lançado em 2005.