Aproveitando o legado do Citroën DS original, uma "deusa" entre os automóveis franceses, o Grupo PSA desenvolveu uma terceira marca independente e dirigida ao mercado premium. A gama de luxo DS foi anunciada em 2009 e o primeiro modelo, o DS3, recebeu a distinção de "Carro do Ano 2010" pela Top Gear Magazine. Atualmente, como entidade própria, a DS traduz o "espírito avant-garde", dando primazia às funcionalidades premium, como novas tecnologias e um interior mais funcional. A DS tem previstos vários lançamentos nos próximos anos.