Em fevereiro de 2018, em Barcelona, a Seat desvendou o primeiro modelo independente da sua submarca desportiva, o Cupra Ateca. Até então, o fabricante espanhol tinha já produzido variantes mais desportivas dos seus modelos convencionais com o emblema Cupra, mas optou por dar à nova marca um ADN e identidade próprios. A Cupra tornou-se a marca de referência junto dos jovens condutores, desejosos de ter um carro de alta performance a um preço acessível. A marca Cupra representa uma visão contemporânea de "vivacidade, beleza, estilo, funcionalidade, personalização, tecnologia e fiabilidade”. Pouco tempo depois foram lançados mais modelos Cupra, como o Cupra Arona, o modelo de competição Cupra TCR e o Cupra Ibiza.