Nadat William Durant gedwongen werd te vertrekken bij General Motors, begon hij een samenwerking met de bekende autocoureur Louis Chevrolet met als doel om zijn goede reputatie terug te winnen. De Chevrolet Motor Company zorgde ervoor dat Durant zijn leidende functie bij GM terugkreeg, maar het verging zijn partner een stuk minder goed. Chevrolet nam ontslag en verkocht zijn aandelen in het bedrijf. Hij was straatarm toen hij overleed. Chevrolet Motor Company groeide echter uit tot een van de succesvolste autobedrijven in de geschiedenis. Ondanks de zware uitdagingen van de Grote Depressie, de Tweede Wereldoorlog en wisselende consumentenvraag, ontwikkelde het bedrijf zich tot een van de grote leiders van de 20e eeuw.