Aston Martin, si cambia tutto

New deal per l’Aston Martin che entra in una nuova era con il riposizionamento del brand e un nuovo iconico logo alato che sarà montato su tutte le auto in una inedita versione smaltata a mano.

Celebrando la posizione dell’azienda come casa costruttrice di vetture ad alte prestazioni e squisitamente appassionanti e incentrata su un’idea di brand basata sul motto Intensity. Driven., l’identità creativa si fonda sulla solida reputazione di Aston Martin, nota per sua capacità di combinare l’artigianato di lusso e il design sofisticato con emozioni ad alto numero di ottani e un intenso piacere di guida, come testimoniano i nuovi modelli mozzafiato, fra cui DBX707, V12 Vantage e l’implacabile Aston Martin Valkyrie.

Questo riposizionamento strategico è il più grande investimento del brand Aston Martin negli ultimi dieci anni; un investimento che andrà a consolidare il primato indiscusso dell’azienda nel segmento delle auto sportive ultra-lusso. L’iniziativa nasce dal crescente fascino che Aston Martin esercita su un pubblico sempre più ampio, globale e benestante, a cui intende rivolgersi strategicamente il brand, riconfermando i valori fondanti della casa costruttrice.

Oltre alla nuova espressione verbale e visiva, questo radicale rinnovamento conferirà anche un tocco contemporaneo all’iconico logo alato, creato dai designer Aston Martin di fama mondiale in collaborazione con il famoso art director e graphic designer britannico Peter Saville. Il nuovo logo alato ha letteralmente preso forma dalle sapienti mani degli artigiani del quartiere dei gioiellieri di Birmingham e sarà applicato per la prima volta alla prossima generazione di auto sportive Aston Martin, a sottolineare la centralità di ultra-lusso, prestazioni e intensità di guida.

È il primo importante rinnovamento del marchio dal 2003 e, dalla nascita di Aston Martin 109 anni fa, il logo è stato modificato in modo significativo solo otto volte. A segnare il lancio, Aston Martin ha divulgato un dietro le quinte fotografico dell'esclusivo processo di oreficeria presso Vaughtons a Birmingham, il laboratorio di argenteria nato 203 anni fa e famoso per avere creato la Football Association Cup e le medaglie per le Olimpiadi di Londra del 1908.

Intensity. Driven. prenderà vita in un cortometraggio emozionante, in cui vengono presentati tutti e cinque i modelli Aston Martin ad alte prestazioni attualmente in produzione. Il film trasmette la sensazione di guida e il legame emotivo che i conducenti instaurano con la propria vettura, mostrando gli stimolanti effetti fisiologici scatenati dalla guida di una Aston Martin; effetti attestati scientificamente tramite la visualizzazione dei dati sensoriali relativi alla dilatazione della pupilla e alla frequenza cardiaca, ottenuti attraverso i test biometrici durante gli incredibili lap ad alta velocità a bordo di una Aston Martin Valkyrie, l’hypercar dal primato indiscusso.

A livello globale, attraverso i social e i supporti digitali e cartacei, sarà diffusa anche una serie di risorse ad alto impatto, corredate da immagini evocative e testi emotivi e sofisticati sia brevi che lunghi che celebrano la passione di Aston Martin per l’artigianato, l’attenzione ai dettagli e prestazioni vincenti.