Fondée par la même société à l'origine des montres colorées Swatch célèbres dans le monde entier, Smart devait combler le vide qui existait sur le marché automobile en matière de petite voiture « économique mais élégante ». Forte de ses 20 ans d'expérience, Smart a redéfini la mobilité urbaine en associant design unique et technologies innovantes. Smart se vante d'offrir le plus petit diamètre de braquage ainsi que le système de stationnement le plus simple sur le marché, et compte rendre l'intégralité de sa gamme électrique. D'ailleurs, la batterie au lithium de la Smart Fortwos est produite par Tesla Motors. Smart s'adresse aux conducteurs urbains qui souhaitent profiter d'une expérience de conduite pratique et durable.