Die Groupe PSA orientierte sich am Erbe des ursprünglichen Citroën DS, die französische „Göttin“ der Autos, und entwickelte eine dritte, eigenständige Marke zu Premium-Preisen. Die DS-Luxusreihe feierte 2009 Premiere und das erste Modell, der DS3, wurde im Top Gear Magazine zum „Auto des Jahres 2010“ gekürt. Heute ist DS ein eigenes Unternehmen, das den „Geist der Avantgarde“ verkörpert und sich auf erstklassige Funktionalitäten wie neue Technologie und funktionale Innenausstattungen konzentriert. Bis 2020 plant DS die Einführung von drei neuen Modellen.